项目需求书

一、项目情况简介

近年来，短视频媒体发展迅猛，为许多城市的品牌传播起到了关键性作用，成为新媒体矩阵中的中坚力量。为主动适应新媒体时代信息传播环境，创新网络宣传载体、手段和内容，传播泰达声音、树立泰达形象、讲好泰达故事，经开区开设政务抖音号“泰达-天津经济技术开发区”，并在2020年取得较好成绩。

2021年，为保证经开区政务短视频制作的系统性和专业性，建立政务短视频多平台发布和账号运维的长效机制，经开区需要一支专业的队伍，提供短视频策划、文案、拍摄、后期制作等全方位服务，并按照计划开展各类账号的运维、粉丝互动、应急响应，提供月度报告等工作，策划实施官方账号的流量营销、网红营造，加大流量推广力度，最大限度提升宣传效果。

二、服务需求

1、提供全年政务短视频制作服务。

针对经开区内的新闻、政务消息、品牌推广内容等，策划制作相应短视频。

（1）主题策划：根据经开区相关业务工作、热点节日、主题活动等，策划全年短视频内容和表现形式；根据单篇作品要求，策划作品的具体展现创意。

（2）脚本制作：根据策划创意，制作相应的分镜头脚本。

（3）现场拍摄：根据业务工作需求，安排摄像师、无人机操作人员进行现场拍摄。

（4）后期制作：随时调配剪辑师、配音师、平面设计师、特效师、音乐制作等人员，按照业务工作要求完成成片制作。

（5）存档管理：所有拍摄素材及成片，及时进行归档和备份管理。

2、提供多平台政务官方账号运维服务。

运营维护现有抖音平台官方账号，视情况陆续开设并运营维护快手、BILIBILI、微视等平台官方账号。

（1）账号开设：根据开设需求，与新媒体平台建立联系，申请、注册、建立、运营平台官方账号，业务宣传内容同步推送。

（2）账号维护：根据经开区抖音官号现状及市场热点，策划该账号内容升级方案；维护和及时更新官方账号首页内容；开展账号日常流量推广；解锁政务账号最新功能，并积极参与使用。

（3）保障频次：保证平均每周至少5条的短视频更新频次。

（4）保障活跃度：负责官方账号日常与粉丝的实时互动，回应网民关切，反馈率不低于80%。

（5）应急响应：对页面错误、负面评论、账号入侵等，采取一小时应急响应处置。应急响应处置后，提供详细的应急响应报告，报告中将还原入侵过程，同时给出对应的解决方案。

（6）报告制度：出具月度账号运维报告，分析账号传播效果，根据数据反馈适时作出调整。

3、提供基于短视频媒体的网络主题宣传策划执行服务。

根据经开区宣传需求，结合市场热点，策划网络主题宣传活动，并按计划组织实施。

4、提供咨询和培训服务。

面对经开区相关工作人员开展基础性短视频媒体实战培训，包括平台基础应用、基本摄影、摄录技能、短视频作品制作思路、手机软件基础剪辑等。

5、其他服务需求

（1）人员驻场。

至少配备2名人员在经开区管委会驻场办公，包括一名策划执行人员和一名摄像人员。工作内容包括：日常策划，采集、编辑新闻素材，运营维护账号，随时响应提供拍摄等。

每月公司派拥有5年以上工作经验主编到场进行上月数据复盘和下个月工作规划及案例分享；按季度进行总结回顾，策划主题宣传活动。

驻场人员需具备新闻专业、新媒体技术、中文、摄影、信息管理、播音主持、广告传播等相关专业本科及以上学历，同时具备3年以上相关工作经验。对短视频的制作具有创新思维，熟悉短视频运作规则，熟练掌握视频编辑，拍摄、剪辑、运营技巧，熟练使用FINAL CUT、Premier、EDIUS、剪映、AE、PS等图片视频剪辑软件，具有一定的审美能力，对整个视频的设计、剪辑、主题、音效、音乐等有好的把握。

（2）设备要求。

具备完备的专业设备，保障日常拍摄的顺利进行，包括：专业摄像机、摄影机、无人机、稳定器、直播设备等。

（3）粉丝要求。

通过全年运维，使官方抖音号关注人数（粉丝）数量不低于10万，每少1万付款时减少合同总额的1%。

三、服务期限

2020年12月1日至2021年11月30日。